Xbox создает подразделение по лицензированию франшиз и меняет руководство Mojang

Корпорация Microsoft объявила о создании нового бизнес-подразделения XP, целью которого является максимизация прибыли от популярных игровых серий через лицензионные соглашения и расширение присутствия брендов вне игровой индустрии.

Стратегия развития подразделения XP

Новое подразделение возглавит Кейлин Уолтерс, ранее занимавшая пост президента Mojang. По словам директора по стратегии Xbox Мэтью Болла, XP объединит ресурсы различных команд для создания новых способов взаимодействия пользователей с игровыми мирами.

Деятельность XP будет сосредоточена в четырех основных направлениях:

• Xbox Pictures — производство кино- и телеадаптаций;
• Xbox Products — выпуск лицензионного мерчандайзинга;
• Xbox Places — организация живых мероприятий и тематических аттракционов;
• Xbox Partnerships — спонсорство и коллаборации с брендами и контент-мейкерами.

Данный шаг следует за успехом таких проектов, как сериал по Fallout и предстоящий фильм по Minecraft. Руководство Xbox, в частности Аша Шарма, подчеркивает необходимость поиска оптимальной операционной модели для обеспечения долгосрочного успеха компании.

Кадровые перестановки в Mojang

Одновременно с запуском XP было объявлено о смене генерального директора студии Mojang. Новым руководителем назначена Мария Ангелиду-Смит.

Опыт нового CEO сосредоточен в сфере технологического менеджмента и монетизации:

• около десяти лет работы в Meta (Facebook), где она курировала направления сообществ, поиска и монетизации;
• руководящие должности в компании Personio и на платформе Reddit.

Аша Шарма отметила, что для Mojang был выбран кандидат, обладающий опытом масштабирования продуктов для огромных сообществ и глубоким пониманием механизмов монетизации и взаимодействия с создателями контента.

Контекст корпоративных изменений

Реструктуризация и ставка на лицензирование происходят на фоне масштабных сокращений персонала в Xbox, общая численность которых должна составить 3200 человек. В то время как компания фокусируется на извлечении прибыли из флагманских серий, таких как Fallout и Minecraft, ряд менее крупных проектов остаются вне новой стратегии расширения.

Источник: оригинал на английском